在电商、短视频、音乐、新零售等领域，抖音的推广赋能能力有目共睹。为此，抖音为平台中的企业商户打造了专门的营销阵地——企业蓝V。7月，抖音官方发布了《2019版抖音企业蓝V白皮书》，从功能、价值、数据、案例等角度进行了分析，在未来，抖音企业蓝V将继续助推企业营销。下面跟抖抖红小编一起探究一下：是什么成就了抖音爆款蓝V？
什么是抖音企业蓝V？
企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地，帮助商户建立用户联系，承载营销诉求。企业蓝V不仅体现官方认证标识，更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。
抖音企业蓝V随抖音的爆发而迅速发展，已经成为企业营销不可忽视的阵地 。经过一年的迅速发展，账号整体分布呈现三大特点。
1. 行业覆盖更广：账号行业分布占比发生变化
相比去年，抖音企业蓝V账号目前覆盖 28 个一级行业，267 个二级行业，行业覆盖更广。同时，头部行业占比也发生变化，服装配饰、商务合作、餐饮 服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的 TOP3 行业。
2. 企业内容成为重要来源：内容质量远超平台平均水平
抖音企业蓝V账号迅速增长，相比去年6月，账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍，企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。不仅账号数量、投稿数量迅速增长，抖音企业蓝V账号内容也成为抖音平台的重要来源。截至2019年5月31日，抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿，获得 10692亿次播放量。
3. 流量红利带来更大空间：新账号成长空间大，前景广阔
高速增长的同时，抖音企业蓝V账号仍然存在广阔的发展空间。相比平台整体平均账号，认证后的企业蓝V账号更加活跃，其投稿数量、平均播放、主页访问次数等维度都超越未认证账号；众多认证账号在短时间内获得了巨大的粉丝数量。
在发展过程中，企业蓝V的功能同时也得到了充足完善，能够帮助企业紧跟用户，围绕用户历程设计并承接企业的营销诉求，构建起完整的用户转化功能路径，实现品牌、用户、内容和转化四大价值的落地与沉淀。
1. 品牌价值：官方形象承载阵地
抖音企业蓝V账号通过认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。抖音企业蓝V提供定制主页功能，帮助企业品牌充分发挥账号阵地功能，商家板块展现中小企业团队特色，丰富展现企业形象。
2. 用户价值：释放粉丝影响力
每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放粉丝的影响力，反哺品牌。抖音企业蓝 V为企业提供用户全链路工具，更提供企业和粉丝互动、粉丝管理的功能，重视每一个用户。
3. 内容价值：创造更多机会
企业蓝V拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标。日常营销，企业品牌通过卡券、购物车功能线上营销互动；认领 POI 打通线下门店，线上线下互动；营销节点，话题挑战赛关联企业号，持续吸引粉丝。
以下这两方面的内容价值，足以说明企业账号之所以大量产出内容，觉不仅仅是看准了抖音的流量入口。
（1）相比硬广，视频内容可以在创意性、实用性等方面吸引用户
相比直接出现品牌logo、品牌水印等刻意营销的视频，具有创意性和实用性的视频更受用户欢迎。企业号也有机会冲击爆款。例如，位于抖音手机品牌热榜前列的「小米手机」，常常会发布的拍摄技巧类视频。此前，一条点赞数超12.6万的视频，前半部分记录了如何拍摄的过程，后半部分呈现拍摄成果。视频内容和介绍处都没有出现任何品牌内容，但评论区却是另一种画风，“手持手机云台了解一下”、“说好了啊，你要是不买给我等着”......
（2）具有更多的内容互动形式和更强的内容拓展性
除了上文提的购物车功能，POI认领功能对于线下商户来说，是一个巨大的流量入口，尤其针对餐饮行业。例如，川味麻辣烫品牌“马路边边”通过认领POI地址，发放4.8折的折扣券，让用户从爆款视频定位门店，线上领券到线下消费。据官方，活动期间，门店客流量提高35%-55%，营业额增长6%。这种“抖音卡券+POI”的组合方式，可以把线上流量吸引到线下，实现消费转化，这对于许多年轻消费人群有极大的吸引力。
还有一个关键玩法是通过话题挑战赛关联企业号。挑战赛是抖音特有的玩法，品牌通过与抖音官方合作发起挑战赛，可能会获得抖音开屏、热搜、定制贴纸等曝光资源。很多企业品牌会在新品发布或热门活动时发起挑战赛，还会通过设置丰富的奖品激发UGC创作。今年3月，vivo为了新机推广在抖音平台发起#一升就变美#挑战赛，用户通过单手比V的方式，瞬间由丑变美，前后形成强烈对比。截至发稿前，挑战赛播放数达13亿。此外vivo邀请了阿纯、吃不胖娘等抖音达人拍摄视频。其中，阿纯的示范视频点赞数为73.9万，评论数超5千。据抖音官方介绍，vivo官抖借此涨粉10.9万。
对于蓝V账号来说，想要有效拉动视频获得更高的播放量，除了邀请明星和抖音达人，企业IP或纯素人也可以达到让用户眼前一亮的感觉。例如旺仔的官方抖音号「旺仔俱乐部」，内容基本是自家同事上演的戏精大剧，“拥有一个有钱的闺蜜是什么体验”“和同事熟悉了之后是什么样子”……通过主角吃零食、手里拿抱枕等方式做品牌植入。
4. 转化价值：全接口覆盖
作为转化功能的承载体，抖音企业账号利用多种途径实现「种草-转化」闭环结构，提供三大转化路径，最大限度发挥营销短路径优势。企业品牌通过视频入口、主页入口、互动入口三种路径帮助用户实现「边看边买」，适用于不同体量和转化目标的企业品牌。
随着企业账号在抖音的活跃度提升，入驻账号逐渐增多，新蓝V们还能有流量红利吗？观察不同行业的品牌飙升榜，可以看出仍有众多新品牌从中杀出重围，我们从中总结出一些共性：
1. 借力蓝V功能
以“屈臣氏”举例，账号位居零售行业飙升榜第七。今年4月，“屈臣氏”发起#全球环游记#挑战赛，使用专属贴纸拍摄互动视频。据了解，“屈臣氏”借此涨粉超5.4万，总粉丝数超过百万。
2. 精细化运营
“维意定制家居”就是一个比较典型的案例。据此前官方报道，该账号是家装行业入局较早的账号，目前粉丝数489.6万。观察账号已发布的内容，“维意定制家居”把视频分为设计新家、回访业主、装修选材等栏目，视频封面清晰可见栏目名称，还会用不同颜色对栏目进行区分。
3. 持续探索更垂直细分的内容
教学类企业账号在抖音中并不少见，但“北京七点画室”却将视频主题放在画室中发生的有趣故事。比如，某同学在墙上画了一个逼真的插座，甚至骗过了美术老师的眼睛。
对于新入局的企业账号来说，有时候多走一步，更深入地探索细分内容，也许就会有不一样的效果。认真产出优质内容，掌握一定的运营技巧，同时学会借力抖音蓝V的功能，做好一个企业账号没有那么难。
2019年，企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分，企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号，获得了更为优秀的播放和互动。大中小企业通过抖音企业蓝V账号各取所需，实现了不同的营销目标。头部账号和新秀账号层出不穷，发展空间巨大。
所以，当很多人在问“现在入局晚不晚、平台红利还在吗？”的时候，新玩家可能已经抓住机会发力了。
首家抖音营销服务上市公司旗下的“抖抖红”（www.doudouhong.com）致力于打造抖音全球移动整合营销闭环生态链。业务包括：抖音培训、抖音培训机构、抖音课程、抖音营销培训、抖音涨粉、抖音流量变现、抖音红人营销、抖音代运营、抖音信息流广告、短视频内容创作、抖音直播基地合作等全链条服务。
