随着智能手机的普及，人们的上网和社交方式发生了一系列变化，更多的便携式移动设备不断的给人们带来了新鲜体验及方便。随着在手机上花的时间越来越多，人们逐渐由原来的把手机旋转至横屏浏览内容到顺着手机竖屏观看。研究表明，无论是聊天、打电话、浏览新闻还是观看视频，人们有94%的时间，都在竖着使用手机。
垂直观看的发展势头相当迅速，如果某个垂直视频有那么一点吸引眼球，人们就会竖向拿着手机，并一直看下去。在早些时候，人们还没有接受垂直视频时，“通过移动视频渠道观看”方式仅占所有的视频观看方式的约14%的比重。同时，竖屏视频所输出的内容和形式给用户体验不佳，几乎不受用户喜爱；如果有人发布一个垂直视频，会遭到嘲笑其拍摄制作很“业余”。到了2018年，移动设备上观看视频的比重已经超过了75%，从横屏到竖屏，用户观看习惯的改变，导致了垂直内容在视频市场的蔓延。在抖抖红小编看来，竖屏视频将成为短视频新标杆。
什么是“垂直内容”
“垂直内容”是指可供竖屏浏览的可视化内容类型。这种类型的内容更适合智能手机的交互使用，是传统桌面屏幕过渡到移动屏幕的产物。研究数据显示，2018年移动设备贡献了52.2%的网络流量，这个趋势在逐年递增。“垂直视频”的兴起，主要原因在于越来越多人在移动设备上进行内容消费，手机上的绝大多数内容都是垂直拍摄的，也就是说，在观看内容时，你的手机是竖着拿的。
竖屏成为“最佳观看体验”并非偶然
为什么说竖屏能成为了“最佳观看体验”？因为当垂直视频占据屏幕，使用者可以一只手拿着设备，另一只手可以在设备上自由地进行交互操作。虽说保持竖屏，不改变手机浏览内容的方向，给手机使用提供了不少方便；但这样一种视觉模式，其实原本并不符合人们的自然生理习惯。
人类世界是水平的。从生理方面看，人类进化出了惊人的外围视觉，即所谓的“余光”，我们看到的世界大致呈现为一个114°夹角的水平切片。使用竖屏观看，意味着将视野局限在90°以下，绝大多数竖向垂直视频的视野夹角只有45°到60°，窄向受限的观看方式，只是归于手机等移动设备的“人造习惯”，竖屏观看属于非自然现象。
垂直内容，像以竖屏方式拍摄视频确实能改善手机用户的交互体验，但离开了移动设备，出现在任何载体上（如笔记本电脑、宽屏电视上），在追求高分辨率和高视频质量的时代，竖屏很可能无法带给观众最优的视觉体验，也造成视野空间的大量浪费，这样，人们出于本能会去寻找其他可看的东西来填补。另外，从一定程度上而言，竖屏观看背离了目前视觉科技发展的趋势，如各种AR/VR设备正在致力于提供尽可能广阔的视野范围，实现360°广角观看。但是，就视域而言，竖屏却与之呈现相反的效应。
竖屏视频创作者如何应对挑战
虽然人们对竖屏观看体验还存在质疑，但是作为一个不可逆转的趋势，竖屏逐渐被广泛纳入社交媒体渠道，现如今，会习惯性旋转智能手机横屏观看的人越来越少了。然而这种新形式，也给内容创作者带来了巨大挑战。高而窄的视觉框，意味着发布者不得不重新考虑讲述视频故事的美学策略。可以从以下几方面进行尝试：
1. 竖屏内容首先要克服左右两侧黑框的弊病，通常以全屏形式在移动设备上播放，确保100%的可视性，给受众带来沉浸式体验。
2.垂直视频非常适合营造沉浸感，而不带来明显的侵扰。视频能够帮助人们捕捉生活体验，所以观众乐于从视频中找寻前卫感以及亲密感，这使得垂直视频非常适合呈现日常生活片段或幕后镜头，让观众觉得自己就是镜头后面的人，从而提供非常真实的观看体验。如纪录片为适应竖屏观看，采用垂直形式展现宇航员眼中的地球故事，窄小的形式让观众产生身临其境的体验感。
3.人们习惯于注视”从一边划到另一边“的事物，垂直视频添补了一种全新的视角，借助动态运动引导观众的视线，很容易让内容脱颖而出。
4.大胆玩设计，以新奇有趣、引人注目的方式堆叠元素，或者通过叠加，为内容增加纹理和纵深感，竖屏观看能够在创建内容时，发散出无限可能性。
值得注意的是：虽然竖屏视频被行业看好，但是依托短视频兴起的竖屏视频多以UGC为主，内容体量大，类型较为单一，与横屏视频相比，内容的品质和专业性等方面，尚有一定差距。在未来的发展中，确立完善的竖屏视频行业标准不可或缺，同时深耕内容，完善形式创新，竖屏视频依然有巨大的市场发展空间。
“垂直内容”的潜力市场
从市场和用户层面来说，竖屏的优势显而易见，用竖屏观看时，人们将视线更加集中地投放到屏幕上，这也就促使了新的广告形式诞生。
数据显示，全屏竖屏广告的播放完成率比横屏广告高出9倍，视觉注意力相对也高出2倍。同时，竖屏广告的点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。基于抖音平台短视频广告创意与最终投放效果的数据对比发现，专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出。无论是点击率还是有效播放率，均有明显提升。有6成的消费者认为垂直视频广告“更有创新性”，近八成的垂直视频新受众表示更喜欢竖屏内容，认为这种形式吸引力更强。
社交媒体平台对垂直视频的早期测试发现，竖屏观看可以提高用户参与度，尤其是声画兼备的内容效果更好。研究发现，在移动互联网广告中，采取移动优先（竖屏广告）带来的广告回想度数据为46%，仅仅适应移动端（横屏广告竖屏播放）带来的广告回想度为31%，传统图文则为23%。
媒体用户正在从PC端向手机移动端大迁徙，手机移动端作为媒体未来的主要载体，竖屏无疑更符合手机用户的信息需求和使用习惯，竖屏内容或将成为未来媒体的主流形式。竖屏视频，在短视频领域初战告捷，正走向长视频更大的舞台。随着手机技术不断升级迭代，更多平台“竖屏意识”的觉醒，将有更多的产品推出，会吸引越来越多的主流媒体加入。
竖屏内容和垂直视频意味着，无论是生产者还是运营者，都必须一改从前的思维定式和操作习惯，尝试更多的新生形态和流行逻辑。
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