目前，抖音的流量红利空前爆发，许多企业亦思忖着纷纷入局，形成内容营销上“双微一抖”的全面布局，而抖音的企业蓝V认证，给予了想要入局的企业许多权限，相较于普通账号而言，企业号具有专属的蓝v认证标识、搜索排名靠前、购物车功能、60秒长视频开通、视频置顶权益、主页链接跳转、粉丝精细化管理权益等等，那么是不是所有的企业都适合蓝V呢？你在运营的时候又遇过哪些坑？跟抖抖红小编一起来聊聊吧！
蓝V运营常见的坑
抖音平台本身给予了企业蓝V账号很多的权限和发展空间，但是由于定位、内容策划和运营不得当等等原因，常常会导致申请了蓝V也得物无所用的情况，而造成时间、人力和物力等成本的浪费，因此，避开这些坑很重要。
首先，在抖音上运营企业号，在内容上一定要根植于抖音平台自身的文化，不能简单的将企业官网搬运到抖音上，如果传播的方式还像从前一样给品牌LOGO特写，让产品植入的时间无限延长，实际上只会遭到用户的嫌弃；此外，视频内容太硬，直接向用户输出产品卖点或品牌特性，这样子的手段在过去的电视广告或是电台广告也许适用，但目前观看视频的选择权在用户手上，用户不爱看的内容随手一划就过去了。
另外，定位不清晰，抓不住重点，运营逻辑混乱也是企业号运营的常见问题之一。很多企业号在缺乏专业的抖音运营团队的时候，就开始启动抖音运营的项目，常常是连定位和如何转化都没有想清楚，就一股脑的跟风拍摄抖音平台内的爆款视频，认为只要拍了就会火爆，这种思想很危险，同时也会离变现越来越远。
而且，企业号做内容一般比较贪心，喜欢在内容上堆砌多个卖点，导致产品卖点不集中，结果导致转化率偏低；此外，急功近利，揠苗助长，在还未与粉丝形成一定的信赖度和沟通之前，就着急着卖产品或是做推广宣传，这样子的行为对粉丝的伤害极其严重，可能还会导致大量粉丝的流失。
不注重IP打磨，抓不住用户心智。打造IP在抖音当中是非常重要的，这代表着一个账号的调性、风格以及它的独特标签，但很多企业号在运营账号的时候，只关心如何获得粉丝、虏获用户点赞，进而让产品大卖，却忘记了为账号打造一个IP，其实IP才是一个账号的内核，它能够给予用户一个整体的印象，不断强化IP还能够让用户记住产品、记住品牌。
最后一个问题是持续性内容产出难度大。企业在做账号的时候，可以选择的内容本来就比较窄，这主要是受限于账号本身背靠的是企业，在内容层面不会有太大的可选择性，因此，在品牌确定、产品确定的情况之下，很难再作出什么变化，因此，想要像PGC或MCN机构一样，持续更新内容的难度比较大；此外，企业设置的抖音的运营团队也比较小型，缺乏人力和物力，要保持日更视频也比较困难。
蓝V如何选择内容风格
企业蓝V号不同于个人账号，设立企业号的目标最终只有两个：品牌输出和营销转化。因此，在建立企业蓝V号之前，对账号发展的前、中、后期有一个整体的规划对于实现上述两个目标会有比较大的帮助。
相对于个人账号来说，企业蓝V号的内容输出选择更少，同时目的性更强，限制更大。所以，如果不知道内容要如何输出，那么可以从以下几种形式入手：
一、建立标签
建立标签型在内容呈现上可以有多种方式。比如，展示场景、建立人设IP、提供教程、制作搞笑段子剧等等，这种形式相对来说也比较好操作一点，在品牌或产品植入上也更加容易，而且内容的持续输出难度也较低。
1.展示场景
这种方式没有过多的套路，大部分以直接展示为主，它更像是把直播的内容切割成一段段简短的视频发布到抖音平台上。比如，此前爆红的土耳其雪糕，很多商家就是把售卖雪糕的过程拍摄下来，然后上传的抖音上，所以如果产品的产地、制作流程、销售方式比较新奇特别，可以考虑以这种方式呈现内容。
2.建立人设IP
有一些企业蓝V号会考虑打造人设，拉近与用户之间的距离。无论是真人IP还是虚拟IP，其实都是一个不错的选择。企业号在做内容时需要优先结合品牌形象，刻画出账号定位。输出符合平台调性的内容，更有利于企业号沉淀品牌粉丝。优质的内容是任何一个账号长期发展的关键，建议视频风格保持一致性原则。另外，将产品卖点巧妙地融入到主题内容中，提高视频的趣味性使得内容更易传播。
以“支付宝”为例，视频内容通常由素人出演并以情景剧形式展开，更易引发消费者的共情感。在结尾处展示支付宝APP当中的一项隐藏功能，让用户跟随情节产生代入感。
另外，让公司创始人或核心人物替代公司来出镜也是不错的选择，“支付宝”就借助名人企业家助力账号曝光，不定期发布关于马云的相关视频，为账号引流。“丁香医生”的出镜人则是团队的医学总监田吉顺。这种类型的出镜人物自带 KOL属性，不仅对行业十分了解，更拥有令人信服的知识背景，不仅让内容更具公信力，同时也拉近了品牌与用户之间的距离。
当参与主体是明星时，更易完成蓝V账号的冷启动，有利于提升曝光率。如“阿迪达斯neo”借助品牌代言人迪丽热巴、郑恺及易烊千玺发布广告拍摄视频以及“安慕希”绑定跑男团，均获得了不错的成绩，发布的相关挑战赛也能提高用户的参与热情。
3.课程植入
课程植入的方式在企业蓝V号中也非常常见，这种知识技能型的展示方式更能够精准的吸引目标用户关注，比如手机品牌会教用户如何拍大片，培训机构则提供实用知识，服装品牌的内容自然离不开穿搭。
像“小米手机”就开设了《手机拍大片》制作系列教程，通过手机拍摄视频搭配优质的剪辑手法，成功虏获了大批用户。
不过，这里有一点需要提醒的是，企业号在做内容规划的时候，不要把标签限定得太过狭隘，不然账号的粉丝量非常难庞大。
二、融入公司发展历程和文化建设
视频夺人眼球的因素一部分来源于产品特性，另一部分来自用户的品牌情怀。企业在打造产品的同时也要立口碑，内容可围绕正能量话题展开，将良好的企业形象展现给大众。另外，视频内容还可以公司发展历程为切入点，有利于用户更深入地去了解品牌文化。
对于一些耳熟能详的企业，用户对于公司企业文化更加好奇。视频内容也可融入企业的办公室文化、员工日常等有趣轻快的内容。抖音中有用户发布了一条揭秘华为员工食堂的视频，引发了一批用户的热议，为华为积攒了一波热度。
三、广告输出型
广告输出型的内容比较好理解，与过去的电视广告或视频网站上的广告相似。画面内容精美，配合抖音短视频的信息流广告做组合打法，最后将用户引流至自己的企业蓝V账号或者是线上、线下店铺是一个比较常见的做法。这种抱紧官方的玩法，可以帮助企业在短时间内迅速推广品牌，同时还能够吸纳大批粉丝关注品牌自己的抖音账号。
例如，此前VIVO在抖音上就开设了企业蓝V账号后，通过发起品牌挑战，赞助“抖音美好奇妙夜”，制作动态壁纸，邀请明星及抖音平台上的达人红人使用，并引导大众参与，获得了近百万粉丝，其中搭配VIVO X21魅夜紫新品发布会儿发起的“变出花Young，紫成一派”话题，其播放量达到了13.7亿次。而做得最差的品牌挑战赛其播放量也能达到700多万，由此可见抱紧官方的这种广告输出型方式，非常保险，在品牌曝光量上有足够的流量保证，不过这种方式所需要耗费的成本较高，仅适用于一些品牌较大的企业。
四、蹭热度
紧跟热点型内容与“双微”时代的“蹭热点”有一定的相似之处，搜罗全网的热点事件，借势造宣传是紧跟热点的内核，只不过过去“蹭热点”是以图文形式展现，而现在则是以视频的形式呈现在大众的面前。像抖音企业号“卫龙辣条”就成功的“蹭”上了“王思聪吃热狗”的热点，而在抖音上收获了不错的曝光量。
不过，并不是所有的蹭热点都能够获得成功，热点要蹭的巧才能够事半功倍。因此，在“蹭热点”上有2个要求：热点那么多，只选择与品牌或产品相关的进行内容策划；另外，内容呈现考虑多元化，嵌入搞笑、爱情或是亲情的内容，更具吸引力。
抖音为企业提供了一个展现品牌优势的机会，剩下的，就看你能不能好好把握了！
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